En este segundo trimestre del curso, se confirma lo que se intuía a principios de año. Este Mundo globalizad vive sumido en la inmediatez, aquí y ahora. De este modo, las nuevas modas se han empapado de estas formas de proceder: rapidez, brevedad y de clic fácil.

Llega el verano y lo que se intuía sobre cómo se haría Marketing a principios de 2023 ya es una realidad. Habemus Marketing. Alcanzado ya el segundo trimestre de este 2023, es el momento de hacer balance. El Marketing no espera a nadie y, sin mirar atrás, ha seguido la estela de este 2023, evolucionando, reinterpretándose y reinventándose. ¿Cuáles son las tendencias de Marketing actual? ¿En qué punto se encuentra el Marketing? Si quieres saber más sobre el Marketing de ahora, quédate aquí:

Brevemente, ¿qué es el Marketing? Este trata de investigar un Mercado, encontrar un valor y contentar al cliente tras realizar esa investigación, dándole un valor a las necesidades particulares del citado cliente. Es decir, analiza las necesidades y da soluciones al cliente y a su marca.

Y tras la breve presentación, lanzamos la primera pregunta clave, ¿por dónde se encuentra nadando el Marketing en este 2023? Este exige estar al corriente de qué sucede día a día. Cada día resulta un reto para el nuevo Marketing.

Prepárate para el futuro: 10 tendencias de Marketing que debes conocer

Ten claro que las Redes Sociales son el timón que manejan esta ruta marketera. Estas responden al qué hacer y cómo hacerlo. Sigue ese faro y tu marketing no naufragará.

¿Estás lista? Exprime bien estos recursos, que son los que causan furor ahora. Estas son 10 tendencias actuales del Marketing que se está llevando a cabo en pleno 2023:

Inteligencia Artificial

En este 2023, la inteligencia artificial ha copado toda la atención. Sin duda alguna, el Chat GPT se llevaría el Goya al actor revelación:

Así se define a él mismo, “soy un modelo de lenguaje AI, desarrollado por OpenAI, llamado ChatGPT. Estoy diseñado para proporcionar respuestas y asistencia en una amplia variedad de temas basándome en el entrenamiento que recibí con grandes cantidades de datos textuales. Mi objetivo es ayudar a los usuarios a obtener información”.

Además del formato pregunta-respuesta, en menos de un año el Chat GPT, que se ha mudado ya en la piel del GPT-4, ha evolucionado hasta “utilizar mi capacidad de generación de texto para producir otros tipos de contenido, como audios, vídeos o PDFs”.

Influencers y gamers

Suman y siguen. Dos personalidades han asumido un rol más que destacado en esta nuestra sociedad, los influencers y los gamers. 2023 pone en evidencia esta realidad.

Algunos de estos gurús online inspiran, dirigen y convencen a las masas. Su influencia, cifrada en miles y miles de seguidores, alcanza tutoriales, consejos, trucos, recomendaciones, etc. Han sido capaces de repercutir en distintos estilos de vida. En resumen, si queréis potenciar o dar visibilidad a vuestra marca, pedírselo a uno de estos dos cargos: podéis acabar jugando en otra Liga.

2023 da fe de este auge masivo: ya hay más de 12.000 influencers y, con respecto a 2022, hay un 25% de influencers que tienen más de un millón de seguidores. Si sabes cómo, hasta puedes ganarte la vida.

Los gamers, quienes también son conocidos como youtubers o gamers youtubers, convencen jugando a los demás. Algunos de estos jugadores han elaborado un contenido propio. Estos, mientras forman Comunidades y forjan sentimientos de pertinencia, garantizan espectáculo, juego y diversión, tres pilares de una España que busca distraerse mediante las pantallas, las cuales devora.

Potenciar una marca a través de un streaming ya es toda una realidad en España. El Gran Hermano ha trascendido al escenario de las pantallas de los móviles. 

Estos son algunos de los ejemplos de los actuales modelos de las influencers del momento.

¿Sabías que existen streamings de personas que han decidido gravarse mientras duermen? Para gustos, los colores.

Marketing conversacional

¿Quién hay al otro lado? ¿Nos están tomando el pelo? El uso del chatbot, conversación en tiempo real, se está extendiendo.  Estos chats inteligentes, quienes mantienen con el usuario interesado una conversación práctica, razonada y con criterio, dan seguridad al cliente, a quien se pretende guiar y acompañar durante todo el proceso de compra. A través del sistema pregunta-respuesta, el usuario o cliente interactúa con el chatbot.

Consumo de vídeo: corto y potente

El formato vídeo está arrasando. Convence. A un ritmo desmesurado, España consume vídeos y más vídeo. Sin discusión alguna, la abeja reina de los vídeos es Tik Tok, que en 2022 contaba con 8.8 millones de usuarios, el 41% de sus usuarios tienen entre 16 y 25 años.

Grandes marcas internacionales se han puesto las pilas y estructuran contenido, aprovechando de esta manera el tirón de esta Red Social: la NBA, Gucci o Netflix son tres grandes ejemplos de marcas que explotan las oportunidades que les brinda Tik Tok. Se considera que estas han aumentado sus niveles de inspiración hacia sus usuarios.

Paralelamente, los ecommerce también se están beneficiando de esta mina de oro, promocionando su marca en TikTok Shop. Para dar a conocer el valor y las características de la marca, las empresas o negocios han de saber que el formato vídeo es el correcto para solventar esas misiones. El vídeo es fácil de consumir y posiciona perfectamente,

Según un estudio de CISCO, el 93% de los marketeros tiran de vídeo para estructurar una buena estrategia de contenidos.

Y lo bueno, si breve, dos veces bueno. Es decir, los vídeos cortos (Shorts y Reels, como ejemplos más estéticos) han causado una verdadera revolución. Es la solución perfecta para vender una marca: duración breve y visualización ágil. Porque la finalidad es no agotar ni saturar al usuario.

Los criterios de búsqueda cambian

Nos movemos rápido, consultamos por el móvil, generalmente, y preguntamos con nuestra voz a Google. Por eso mismo, los criterios de búsqueda se han visto modificados:

Los nuevos hábitos de búsqueda nos dirigen hacia los featured snippets, que colocan la definición o el quid de lo buscado encima de la página del explorador, encabezando los listados de páginas que responde a esa pregunta realizada al buscador. Así pues, liderar las SERP ya no es tan importante.

¿No nos crees? Seguro que no te has dado cuenta… Accede a Google y compruébalo.

Políticas de privacidad

Poquito a poco, se están suprimiendo las cookies y en las páginas, cada vez más, las marcas pretenden no atentar la seguridad del usuario, respetando así su privacidad (una quimera en esta era digital). Por ese mismo motivo, la configuración y la aceptación de sus políticas de privacidad se están asentando en una nueva forma de proceder. Quieren tener tus datos, pero te están pidiendo consentimiento por ello.

Tiendas en WhatsApp

Las primas hermanas de la era digital son las Redes Sociales y estas son parte activa de una familia en la que se han hecho las dueñas: los usuarios comparten dudas, sensaciones o experiencias en estas mismas Redes Sociales. Por ello, las tiendas online en WhatsApp, Facebook, Tik Tok están de moda.

Publicitarse mientras se persigue un target

Mediante la publicidad programática –anuncios online que compran automáticamente audiencias en Internet– se adquieren prototipos de audiencia, no espacios publicitarios (canales, medios, soportes). Con estas campañas, las marcas pretenden recoger y atraer a un target concreto.

Vivir conectados

Una de las características de este nuevo siglo es la globalización. De por sí, el Mundo vive conectado y las marcas quieren formar parte de esta realidad, haciéndola posible con el marketing omnicanal, el cual aúna una publicidad con sentido y valor en distintas plataformas, tales como la prensa digital, los podcasts o las apps móviles.

Automatización

Tienes un email. Esta sociedad lo quiere todo al momento. Vive rápido. Otra de las fórmulas que se está llevando a cabo es la automatización de procesos comunicativos y marketeros. El mailing, o email marketing, está siendo desarrollado por Inteligencia Artificial y eso repercute favorablemente en los profesionales, que invierten el tiempo en otros quehaceres.

Estos son los principios del Marketing actual. Si no te gustan, 2024 tendrá otros. Y recuerda, aprovéchalos y Carpe Diem porque lo que hoy es, mañana no será. El presente del Marketing digital es aquí y ahora.